入局温网、法网大满贯:OPPO想和全球的年轻人约

2019-07-22 06:42

  经过14天火热的比赛,2019年温布尔登网球锦标赛在昨天迎来闭幕,德约经过一场史诗般的大战后险胜费德勒,卫冕温网冠军举起挑战者杯。此次男单决赛是温网历史上第一次出现了决赛的决胜盘抢七大战,比赛所持续时间也是48次费德决以来耗时最长的,共4小时57分钟。虽然费德勒输掉了比赛,但依旧不影响他成为最伟大的网球选手之一。他优雅的脚步和挥拍是技术网球的典范、艺术网球的代表,被称为网坛上的芭蕾舞者。而德约自2011年战胜纳达尔,首次获得温网冠军后至今已经获得第五次获得温网冠军,此时的他,无疑是21世纪第二个十年在温网最成功的球手。

  与大多数竞技类体育运动不同,网球作为一项绅士运动素来以“优雅与文明”著称,虽然同样着重力量的抗衡,但与篮球、足球比,确实一种更克制的对抗。早期网球作为贵族运动,耗资昂贵,更多的是宫廷中的消遣游戏。对于当时的老百姓来说,网球自带神秘色彩,也代表着更高质量的生活方式。

  随着社会经济的变迁,网球这项“贵族运动”也逐渐褪去神秘的外衣,飞入寻常百姓家。以温网、法网、澳网、美网为首的四大满贯赛事,也令网球在短时间内得到最大化的普及,迅速成为深受全球追捧的热门运动。当今世界全球化进程的加快,作为“全球通用语言”的体育运动也正在吸引越来越多的合作伙伴入局。

  如果留心观察的话,你会发现今年的温网赛场开始有改变,不止是一号球场的顶棚已全部竣工,赛场边还出现了与温网有着同款“品牌配色”的OPPO标识,相信OPPO的出现也给观赛的中国观众,带来了他乡遇故知的般的惊喜。其实早在今年4月,中国智能手机品牌OPPO就已跟温网结缘。不止于此,在此前的法国网球公开赛上,OPPO也首次以全球品牌合作伙伴的身份亮相。同时撬动两个大满贯赛事,OPPO到底凭什么?

  一方面,对于近年来致力于全球化的网球大满贯赛事来说,借力中国品牌的本土优势,无疑会加速其在中国乃至亚洲的知名度和赛事推广。早前,全英草地网球俱乐部商业和媒体总监米克·德斯蒙德(Mick Desmond)曾表示,“OPPO最吸引我们的就是他们在亚洲,尤其是中国市场的优势。OPPO手机的拍照功能令人赞不绝口,这可以帮助我们更好地呈现温网之美,并将其清晰地传递给全新的观众,让他们能够领略网球和英式花园的魅力,并带领亚洲观众走进英式花园。”

  在五月OPPO跟法网的签约仪式上,法国网协主席伯纳德(Bernard Giudicelli)也对双方的合作传递了同样的嘉许:“OPPO将成为法网最棒的全球合作伙伴之一,他们是领先的智能手机品牌,在中国及亚洲有着明显的市场优势。我们希望OPPO在年轻用户人群中的优势能为法网赋能,向中国及亚洲观众更好地展示法网的魅力,让更多年轻人能有机会感受红土地的热情。”

  另一方面,落地网球跨界合作是OPPO在品牌建设的全新探索,也开启了科技行业入局体育领域的全新玩法。通过跨界国际顶尖网球赛事,这次OPPO希望和更多热爱运动的球迷“交个朋友”。志同道合者同行,OPPO牵手温网的理由与众多球迷喜爱温网的理由无异,不仅是被网球背后优雅而极致的坚持所打动,也让其联想到品牌自身在科技与美学方面多年的耕耘。而这次牵手,OPPO也希望通过输出其在品牌建设和智能终端及技术领域的沉淀,和温网、法网甚至网球这项运动长期走下去。

  OPPO选择网球运动进行跨界合作,主要通过深度合作权益的落地,让更多的年轻人有机会了解网球、参与网球运动。在今年温网和法网赛场,OPPO都设置了专门的产品体验区和影像作品展示区,通过免费快闪充电、影像技术教程等为球迷提供切实服务。与网球文化建立更深层次的联系是OPPO另一个重要举措,比如OPPO与温网联合打造的“追求极致”系列,就通过展示百年温网的一些观赛仪式和传统,比如草莓奶油、球童训练、英式花园的打造等让更多年轻人了解网球不仅是一项优雅而严谨的运动,更是一种时尚而艺术的生活追求。

  崛起的“Z世代”正在成为未来5-10年消费的主力军。他们热爱旅行、运动,关注健康、时尚,在消费、审美和生活方式上与众不同。出身在互联网异常发达的时代,他们更早以各自的圈层为据点,成为社交媒体的“KOL”(关键意见领袖)。投其所好,是与他们沟通的第一步。

  正如温网今年宣布温网将同草地网球协会(LTA)展开合作,计划在未来4年增加青少年草地赛事数量一样,OPPO也联合温网在积极推动与青少年球员的互动,通过举办中国校园菁英赛为他们搭建展示自己的舞台,更为他们提供亲历大满贯的机会。而今年OPPO和温别设立的“突破新星奖”也最终花落15岁天才球员高芙,意在鼓励球迷关注青年网球力量。

  今年的法国网球公开赛青少年外卡赛把世界各地的青年人才和网球新星汇聚在罗兰加洛斯红土赛场,古老的网球运动因为有了年轻血液的加入显得活力满满,擅长利用不同营销方式与年轻人对话的OPPO作为参与者之一,见证了男单冠军Gustavo Heide(巴西)、女单冠军田方然(中国)获胜的荣誉瞬间,这也是OPPO鼓励青年运动人才的一项落地成果。

  OPPO欧洲区总裁黄利国(右一)、法国网球协会主席Bernard Giudicelli(左一)与两位冠军在颁奖现场

  而OPPO与年轻人沟通的脚步远不止于网球。比如跟艺术家共创Reno插画、助力英国皇家艺术学院学生参展2019年米兰设计周等也是OPPO升级与年轻人沟通方式的尝试。此外,OPPO还不断携手各领域的全球IP,从各个领域出发与年轻人相遇。比如热门的精灵宝可梦IP——皮卡丘,OPPO就用萌文化抓住了年轻人的心,今年5月OPPO还宣布与著名的动漫IP《高达》进行合作,勾起了不少年轻人儿时的回忆。

  将自家产品和科技巧妙地融合在温法网赛场是OPPO体育营销的结合点,但在一个月内,相继牵手温网和法网两项大满贯赛事,背后也展现着OPPO更深层次的品牌建设思考和长远布局。

  早在2015年,OPPO就与全球球队巴塞罗那足球俱乐部达成合作,而背后更多看中的是巴萨把精巧的传控艺术足球演绎到了极致,双方还合作推出的定制机让许多球迷和对美有追求的用户津津乐道。,此后,OPPO还与国际板球展开了合作,类似跨界合作。一路走来,OPPO都在探索并逐渐形成了自己独有的体育营销逻辑——注重体育赛事背后的文化和内涵,只选择与自身品牌精髓内涵契合的体育IP,度展开长期且深入的合作,最后做深做透某一体育圈层,再横向拓展至体育营销全产业链。

  OPPO副总裁沈义人表示:“OPPO与国际顶尖俱乐部和赛事合作,可以很好地帮助我们跟新一代消费者拓宽联系,这是体育营销之所以能助力全球化品牌建设的原因所在。”

  像OPPO一样,通过体育跨界合作进行全球化企业布局的案例也不在少数。比如支付宝与欧足联的合作,不仅能在世界舞台上展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”,还能助力支付宝快速地被欧洲市场所了解,对支付宝而言,牵手欧足联是推进全球化战略的有力助攻。赛车、网球、高尔夫则是梅赛德斯-奔驰在体育营销方面聚焦的三个方向。在时间的长河中,凭借自身产品特性和追求卓越的理念,奔驰始终与赛车、高尔夫等体育运动保持着紧密的联系,通过与体育运动互相助力共同成长,提高自身品牌力的同时,支持着赛车、高尔夫等体育赛事在全球的推广。

  借由体育、文化、时尚等领域的跨界合作,是品牌与用户建立沟通的最优途径之一,也是品牌全球化过程中的“无国界”桥梁,对OPPO而言,与网球的缘分将为其全球化进程锦上添花。

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