美洲杯主打足球营销品牌 里约机场改造成“惊喜

2019-07-04 21:57

  2019巴西美洲杯已经进入尾声,东道主巴西队一路杀进决赛。而在另外一条战线上,主打足球营销的品牌竞争也是竞争格外激烈。作为本届美洲杯官方合作伙伴的TCL,在此次与其他对手的较量中,与足球完全结合,让更多人记住了这家来自中国的企业。

  巴西里约热内卢国际机场,那里的行李转盘被TCL改造为“惊喜足球场”,旅客的行李被看作足球,落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励,在现场所有旅客的见证下,幸运的乘客们获得了美洲杯决赛门票等惊喜大礼。而当来自中国的游客就幸运地成为获奖者,就更加能够显示出为一个中国球迷的自豪感。

  作为一家全球性科技企业,TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场,TCL正是通过布局体育营销,完成本土化传播与价值观输出,助力品牌与产品迅速占领巴西市场,得到了年轻消费者的认可。

  在“打破边界”和“走进南美”这两项观念的引领下,TCL坚持“本地化”传播,寻找融入当地文化的发展路径。TCL在巴西设厂期间,一方面与当地老牌企业合作,输出先进生产力和制造经验;同时,也非常注重融入当地文化氛围,解决当地就业问题。通过对体育、足球的深耕而获得的认可,结合自身品牌力与产品力,也让TCL在巴西这样时刻充满变数的海外市场,面对危机时,有更强的风险抵御能力。

  通过强有力的足球营销,TCL自2016年开始向南美进军以来,仅用了大约3年的时间,就完成了品牌扎根与逐步占领市场这两大显著成果。目前,TCL在巴西、阿根廷、中美及加勒比等地区的市场份额均超过5%,在厄瓜多尔的市场占有率更是高达25%。

  TCL在南美的经验,展现了一个全球化品牌如何利用体育营销成功切入全新市场的过程。它一方面展示了品牌在全球化的过程中,需要什么样的本地化营销、在市场占有率、销售数据上的亮眼成绩,更充分地体现了体育营销的价值所在。(于静)

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