“818全球超级车展”发布 汽车之家剧透如何网聚

2019-07-22 06:40

  炎炎夏日,吹着空调,吃着西瓜,足不出户便能嗨逛车展,尽览全球好车,轻点手机屏幕甚至就把车给定了。这一场景并非说说而已。6月18日是各家电商年中大促、消费者买买买的日子,汽车业则为即将到来的属于自己的节日做了预告。在这一天,汽车之家举办了一场主题沙龙,邀请多位车企“营销家”共话“网聚消费力”,探讨如何借助互联网技术推进汽车营销升级、挖掘汽车市场潜力、提振行业信心。席间,汽车之家抛出劲爆预告,其将在两个月后在线上举办一场由中国贸促会汽车行业分会(以下简称“汽车贸促会”)特别支持,阵容不亚于国际A级车展规模的“818全球超级车展”。

  近日,为扩大内需、确保经济高质量增长,国家几部委多措并举力促汽车消费,大大提振了汽车消费信心。那么产业端该如何承接这份“汽车消费大礼包”?

  “目前,全球汽车业正逢百年未见之大变局,危与机并存。”汽车贸促会会长王侠在会议致辞中称,能源、技术、商业模式的新旧交替引领了汽车业的方向。汽车在诞生的第二个一百年正在演变为新物种,与之匹配的研发、制造、营销、服务都要实现转型升级,从而形成一套新的生态系统。在这场变局中,汽车业的可持续发展离不开互联网、大数据、人工智能等数字经济的支撑。与此同时,我国汽车业经过二十多年高速发展,当前正步入调整阶段,新的消费需求和消费动能有待进一步挖掘。为此,汽车贸促会与汽车之家在借助“互联网+车展”挖掘车市潜力方面一拍即合。通过北京、上海、广州车展的多次试水,汽车贸促会与汽车之家逐渐探索出一套线下线上融合的车展解决方案,力求更好地满足消费者需求,创新营销模式,创造新的商业价值。

  互联网与汽车业的关系一度被误读。互联网之于汽车业的定位到底是什么?汽车之家董事长兼首席执行官陆敏用大数据给出答案。数据显示,我国90%的未成年人都在使用互联网,90%以上的购车者在买车前都上网看过车,购车者在汽车之家平均花2.5个月才下线索……汽车之家通过互联网工具将数据加工整理,以此可以帮助车企精准定位客户群、精准策划竞争策略、精准营销转化,实施高效的全媒体营销传播,最终占领目标用户心智,达成转化,同时支撑经销商大幅提升线索转化率。

  在陆敏看来,互联网既不是车企眼中的媒体+广告,也不是经销商眼中的线索提供商,而是车企重要的营销转化平台,经销商销售转化的得力助手。作为国内领先的汽车互联网平台,汽车之家凭借独具优势的流量线索、不断迭代的数字工具,帮助车企和经销商实现全媒体营销的精准触达,从而形成先知、先觉、先行、先胜的战略优势。

  据了解,汽车之家举全集团之力,力求将“818全球超级车展”打造成为汽车业的“双十一”,而且不拘泥于营销层面,同期还将和湖南卫视共同打造对标天猫双十一晚会的行业盛典,分别针对产业端和消费端策划行业峰会、车主节、粉丝节等多场台网联动、线上线下结合的活动,形成矩阵式传播,助力车企和经销商达成品效合一。

  线上车展汽车之家将通过打造品牌IP与汽车厂商共同探索更多合作空间,以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁,深入了解用户的真实需求,实现精准触达,提升营销效率,提升销量。对于用户来说,线上车展打破了时间和空间的限制,为用户看车买车提供了一站式服务,360°场景化看车全面升级用户体验。

  在818晚会方面,汽车之家则联合了湖南卫视的陈歆宇王牌团队,将集结明星阵容,邀请英国舞台导演创意领军人物基姆、舞美设计金牌设计师希瑟和著名舞台视觉DNT团队打造一场汽车界的狂欢盛宴。贯穿晚会全程的年代车巡游展示、新车发布及押宝互动结合的多样玩法,在增强晚会互动性的同时,为品牌持续引流。汽车之家副总裁刘悦说:“我们希望借助此次车展,与车企和经销商等合作伙伴一道,美人之美,美美与共,勠力同心,共克时艰,实现销量逆袭。”

责任编辑:admin  作者:admin