如何让彩票走出投注站?体彩瞄准赛事营销

2019-07-30 10:01

  新浪体育讯众所周知,体彩竞猜型彩票的发行基础,是现实当中诸多的体育赛事。近年来,有不少体彩中心瞄准这一点,让彩票走出投注站进入现实的赛场。

  从诸多的实践案例上看,与赛事相结合好处颇多,即能让中心使彩票玩法借机得到宣传与营销,也能使购彩的观众,为自己在欣赏比赛同时,增加不少新的乐趣。更重要的是,还可以让中心借此了解到潜在彩民的需求。

  活动模式是,让现场观赛的球迷,参与到对比赛的竞猜当中,模式包括但不限于:竞猜第一位进球球员球衣号码的单双、上半场双方进球数、上半场比分单双等,球迷只在该活动的抽奖券上,写下自己的选择,再投入到摇奖箱中就可参与抽奖活动,幸运观众将会获得千元的奖金。

  去年一位跟随男友共同赴球场看球,并中奖的球迷伍小姐坦言,自己没有想过能被抽中,抽中后非常感谢体彩,因为这样的抽奖活动,让她保持了对赛事热情,看球时也更有乐趣,让自己在生活中也有了购买彩票的兴趣。

  除了将竞猜玩法引入现场比赛之外,淮南体彩中心则选择借助焦点赛事,借机推广竞彩在球迷中的认知度。

  前年,亚冠广州恒大对阵首尔FC的决赛,安徽淮南体彩分中心就利用淮南市老体育场内大屏幕,全程直播了比赛,使组织现场聚集了百余名的球迷。

  在组织看球同时,中心在赛前专门组织人员向现场的球迷宣传竞彩玩法,并直接在现场销售竞彩,使不少观赛的球迷初次与彩票进行了接触。有球迷在活动结束后表示,这还是他第一次和这么多人一起观看球赛,感觉气氛很好,而且这次看球是自己第一次买竞彩,感觉很不错。

  初步统计看,近年来体彩选择借助赛事营销彩票的体育比赛还有:中国网球公开赛、鸟巢意大利超级杯、中国男子国家队世界杯预选赛等媒体观众关注度较高的体育赛事。

  2014年9月底到10月初,中国网球公开赛在北京举办。比赛期间,中网和北京体彩中心就推出了中网彩票系列,所有购买2014年中国网球公开赛钻石球场或莲花球场门票的观众,都可在中网现场领取彩票进行投注和兑奖。

  此外,2012年安徽体彩与媒体合作借用场地,组织球迷在电视台观看欧洲杯,并邀请央视著名主持人与足球运动员,现场对球迷们进行赛事分析,在活动现场,安徽体彩还设置了多台竞彩终端机,并调集了20余名工作人员充当导购,现场通过摇奖派发体验券等形式,让观众在看球的同时,感受竞彩的魅力。(张喆)

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