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体育市场营销与策划

时间:2020-03-26 03:19来源:未知 作者:admin 点击:
设计人:张** 联系方式:150929***** 学号:200914010*** 班级:09 级体育教育本科一班 设计时间:2011-11-18 委托单位:临沂大学 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 前言 10 月 22 日,临沂
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  设计人:张** 联系方式:150929***** 学号:200914010*** 班级:09 级体育教育本科一班 设计时间:2011-11-18 委托单位:临沂大学 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 前言 10 月 22 日,临沂大学第一届大学生红色运动会在学校体育场隆重开幕。应 邀出席开幕式的有国家体育总局对外体育交流中心副主任公冶民, 山东省体育局 副局长王杰,临沂市副市长左沛廷、中国(临沂· 莒南)首届红色运动会创始人 张凯、该校领导丁凤云、韩延明、石立岩、李培江、姜同松、王明福、李富山、 刘占仁等。开幕式由校长韩延明主持。 学校丁凤云指出, 临沂大学认真贯彻总在清华百年校庆 及十七届六中全会上的讲话精神,发挥在沂蒙老区办学的优势,传承创 新红色文化, 确立了“具有沂蒙精神特质和国际视野的高素质应用型人才”的人才 培养定位,实施红色育人工程。红色运动会就是红色育人工程的重要组成部分, 旨在将大学生思想教育与体育教育结合起来, 将社会主义核心价值观塑造与 强健大学生体魄结合起来,将传承创新红色文化与磨练大学生意志品质结合起 来,着力培育学生的沂蒙精神特质,打造临沂大学红色育人特色品牌。学校将以 此次红色运动会为基础,积极争取明年申请创办“全国第一届大学生红色运动 会”。 王杰代表省体育局致辞,他指出,临沂大学坚持以沂蒙精神为主体的红色文 化育人,创造性地举办了大学生红色运动会,对广大青年学生进一步弘扬精 神,强化大学生理想信念教育,锤炼意志、增强体质都具有深远而重要的意义。 借此契机,我们小组对临沂市健身用品消费市场进行调查研究。 设计人:张** 联系电线 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 目录 一 前言……………………………………………………………2 二 目录……………………………………………………………3 三 临沂市健身用品消费市场调查的背景………………………4 四 体育健身用品消费市场的调查目的…………………………5 五 体育健身用品消费市场调查的对象与调查研究单位………6 六体育健身用品消费市场调查内容 ……………………………7 七 体育健身用品消费市场调查的方法与途径…………………8 八 体育健身用品消费市场调查的进度安排和经费预算………10 九 提交结果的方式………………………………………………11 十 调查的组织与实施……………………………………………12 十一 附录…………………………………………………………13 十二 调查设计人联系方式………………………………………13 十三 附件…………………………………………………………14 附件一……………………………………………………14 附件二……………………………………………………16 设计人:张** 联系电线 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 三 红运会后临沂市健身用品消费市场调查 的背景 红运会是一个集影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一 体的社会价值实现平台。 红运会通过把红色精神与体育元素相结合,发挥 了体育所具有的教育的本质和功能。红运会是在运动和健身的同时,又生动形 象地宣传红色文化的运动会。 (一) 特色比赛项目红运会的每个项目,都有红色历史文化,都取材于各 个历史时期的真实事件,有深厚的文化基础,很容易为观众所理解和接受。通 过红运会每个项目的比赛寓教于体,寓教于乐,对传承红色文化,进行爱国主 义教育,促进社会精神文明建设具有积极的意义。这也是红运会与各种运 动会的根本区别。 (二) 贯彻落实全民健身条例红色运动会旨在加快落实《全民健身条例》 , 鼓励和扶持人民群众积极参与,全面提高中华民族的身体素质和思想素质,充 分体现了对生命的尊重和对生活质量的不懈追求。 (三) 推动体育产业的发展红运会对开展大众健身运动,拓宽体育发展渠 道,大力发展体育健身市场,努力开发体育竞赛市场,推动和促进当地的社会 经济和体育、旅游事业的发展起到了重要作用。是向人民群众提供的一个全新 的体育产品,开创了根据当地人文资源特色举办体育竞赛活动的典范。 设计人:张** 联系电线 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 四 体育健身用品消费市场的调查目的 通过调查红色运动会举行后,对健身用品消费市场的影响情况。为健身用 品消费市场在临沂的扩展制定科学合理的营销方案. (1) 全面摸清消费者对健身用品的了解程度,健身用品在消费者中的渗 透率 (2) (3) (4) (5) 全面掌握健身用品消费在临沂市的现状 通过调查,了解目前临沂市其他体育运动消费的营销策略 了解临沂市消费者健身用品消费的观点和习惯 了解临沂市人口统计学资料,预测健身用品消费市场的发展潜力 设计人:张** 联系电线 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 五 体育健身用品消费市场调查的对象与调查 研究单位 调查的对象包括: (1) (2) (3) 临沂大学大学城在校大学生 临沂大学老校区在校大学生 临沂小商品城及其他体育用品店 调查研究单位:临沂大学 09 级体育教育本科一班 设计人:张** 联系电线 临沂市健身用品消费市场调查方案设计 六体育健身用品消费市场调查内容 (一) 行业市场环境调查 (1) (2) (3) (4) (二) 临沂市健身用品消费市场的发展潜力 临沂市该行业的营销特点及行业竞争情况 临沂市生活环境对该行业发展的影响 当前临沂体育运动种类消费种类及消费者参与情况 消费者调查 (1) 消费者对体育运动的心态(参加过什么运动,参与地点,选择标准 等)与体育消费的心理(必需品,偏爱,经济,便利,时尚等) (2) 消费者对健身用品的需求程度 (3) 消费者对健身用品消费水平的接受程度 (三)

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