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体育市场营销(第三版) 刘勇 代方梅 第12章

时间:2020-03-25 12:38来源:未知 作者:admin 点击:
内容提示:第十二章 体育赞助营销 2015年11月01日 第一节 体育赞助概述 体育赞助是继广告、促销、公关等营销沟通手段之后的一种新型沟通手段。由于它是60年代以后的产物,历史相对
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  内容提示:第十二章 体育赞助营销 2015年11月01日 第一节 体育赞助概述 体育赞助是继广告、促销、公关等营销沟通手段之后的一种新型沟通手段。由于它是60年代以后的产物,历史相对较短,因而又被称为现代沟通手段。它的出现和发展,大大丰富了沟通手段,把企业沟通推向一个新的高度。 一、体育赞助的概念 体育赞助是指以体育为题材,以支持和回报为内容,以利益交换为形式,以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。 也可以把体育赞助理解为:企业(赞助者)和体育部门(被赞助者)之间以支持(金钱、实物、技术或劳务等)和回报(冠名、广告、专...

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